Как почистить площадки в кмс

Расширенный скрипт чистки площадок в КМС AdWords

Многие сталкивались с задачей чистки площадок в КМС AdWords, многие её решали. Кто-то удалял неэффективные сайты вручную, кто-то писал скрипты, а кто-то изначально отсекал потенциально нерелевантные места размещения. Разберём все эти способы.

Отсекаем сайты на этапе запуска

В самом низу вкладки “Места размещения” ищем кнопку “Параметры” и исключаем те категории сайтов, которых опасаемся.

Добавляем сайты в исключения на уровень кампании на той же вкладке “Места размещения”.

Или в меню “Общая библиотека” создаем список для нескольких РК.

Также, чтобы снизить число сайтов, не дающих конверсии, рекомендуется использовать сочетание таргетингов на ключевые слова и аудитории

Чистка площадок своими руками

Случай, когда приходится смотреть на статистику по местам размещения, ставить фильтры, сортировать и исключать неугодные сайты. Это долго, надеюсь, что если кто-то так и поступает, то только в редких случаях.

В интерфейсе AdWords есть автоматизированные правила для приостановки площадок по различным условиям,

но как сказали в техподдержке AdWords: “Для мест размещения, выбранных автоматически, эти правила не работают”. Если Вы решите почистить площадки, выбранные вручную, то правила сработают хорошо.

Чистим КМС с помощью скриптов

На данный момент самый оптимальный, но, увы, не идеальный вариант.

Чаще всего в сети упоминается о скрипте Алексея Ярошенко, который чистит площадки на основе их доменных имен. Скрипт хороший, рабочий. Но он добавляет исключения на уровень кампании, а ведь может быть ситуация, когда площадка в одной группе не конвертит, а в другой даёт результат. Также может быть, что искомая площадка нашлась сразу в нескольких группах и в каждой она имела разные показатели, но она всё равно попадет в список исключений, так как в одной из групп сработала плохо. А бывает, что потенциально хорошие площадки не дают конверсии. Это редкие ситуации, но они могут быть. Чтобы это предусмотреть написан другой скрипт для чистки площадок в КМС. Разберем его.

По сути это комплекс из 4-х подобных скриптов, которые отсеивают сайты в зависимости от домена и статистики, или только на основе статистики и добавляют исключения либо на уровень кампании, либо на уровень группы. Куда именно — решать Вам.

Скрипт очистки площадок в Google AdWords доступен по ссылке.

Не поленитесь и прочтите комментарии, также советую вникнуть в код и при необходимости исправить его под другие нужды.

Для выполнения скрипта Вам нужно только указать рассматриваемую дату (var d=»LAST_MONTH»; //период для анализа:) и часть слова, которую содержит название кампаний (var cN = «CampaignName CONTAINS ‘KMS’»;). По желанию можете проставить свои условия выборки. В самом низу выписаны 4 функции, чтобы все выполнялось корректно — раскомментированной должна быть только одна, все остальные закомментированы. Если что-то считаете лишним — смело удаляйте. Также обстоит и работа с условиями для выборки, если что-то хотите добавить/убрать, то поставьте/снимите комментарий (//). Скрипт проверен, он работает.

Дополнительные сведения:

  • Можно использовать как латинские, так и кириллические названия групп и кампаний для сортировки (регистр имеет значение).
  • Сортировку по ярлыкам провести нельзя. AdWordsApp. PlacementSelector не поддерживает данное условие.
  • Мобильные приложения и категории размещения мобильных приложений не поддерживаются adwords scripts, так что добавляйте соответствующее исключение в кампании adsenseformobileapps. com.
  • С местами размещения, выбранными вручную скрипт не работает, для этого есть автоматизированные правила.
  • У объекта placement есть метод remove(), — он у меня не работает(хотя очень пригодился бы), почему? В техподдержке так и не ответили.
  • Перед запуском включайте предварительный просмотр.
  • Расширяйте список нежелательных доменов.
  • Когда-то наткнулся на блэк-лист площадок для КМС может пригодится.
  • Настройте автоматический запуск скрипта.
  • Посмотрите справку AdWords Scripts.
  • В списке доменов не допустимы кириллические и некоторые спец. символы (в т. ч. дефис). Кириллицу нужно кодировать, например 80ahd3advhdf.
  • В справке в числе методов AdWordsApp. PlacementSelector есть такие как BounceRate и AverageTimeOnSite, но провести выборку по ним так и не получилось, хоть аккаунт и связан с Analytics.
  • При первом запуске можете поставить период “ALL_TIME”
  • Допишите в названия кампаний соответствующие идентификаторы, по которым скрипт будет их отбирать.
  • Если вы исключили какие-то площадки с помощью скрипта, то запустив его повторно при тех же условиях, скрипт ничего не найдёт.
  • Исключённые площадки выпадают из статистики Google AdWords.
  • Настройте отслеживание конверсий.
  • Максимальное время выполнения любого скрипта 30 минут; если ваш скрипт исполнялся 30 минут, а потом остановился и выдал ошибку, — не переживайте, все изменения приняты, запустите скрипт ещё раз и он доделает то, что не успел.
  • Если вы работает с большими объемами объектов AdWords, знайте: “В скриптах AdWords итераторы объектов часто имеют ограничения и могут извлечь только первые 50 000 объектов. Подробнее читайте здесь. Если нужно узнать общее количество объектов, извлеченных итератором, вызовите: iterator. totalNumEntities() Так вы сможете разбить работу на несколько этапов.” Либо вы можете запустить скрипт несколько раз.
  • Если кампании направлены на привлечение трафика и вы пока не знаете, какие цели настроить, то можно создать в Google Analytics цель на длительность или число просмотренных страниц. Далее настроить импорт этой конверсии в Google AdWords и отсеивать площадки на основе достижений этой цели.
  • Если вам ещё не приходилось работать со скриптами AdWords, посмотрите это видео. У скрипта есть значительный недостаток — он ничего не делает с мобильными приложениями, в которых показывалась ваша реклама. Просто не может их исключать. Чтобы обойти неудобство, был написан другой скрипт, который занимается исключением только приложений.

Скрипт чистки мобильных приложений в КМС

Скрипт чистки мобильных приложений в КМС доступен по ссылке.

Принцип работы похож на скрипт чистки площадок, за тем исключением, что берется не просто статистика по местам размещения, а формируется отчет, из которого выбираются только мобильные приложения на основе заданных условий. Далее приложения заносятся в исключения на уровень группы или кампании.

Если просто получать список мест размещения, то для приложений мы будем получать параметр display url (вида Mobile App: Vintaframe Free — photo collage & scrapbooking frames for Instagram (iTunes App Store), by Momo Bampok ). В таком случае приложение ни как не занести в исключение, нужно знать его id или домен. Если же мы строим отчет, то можем выбирать приложения по параметру domain (вида mobileapp::1-639041710 ). Так уже есть возможность добавлять исключения (создавая конструкцию adsenseformobileapps. com/1-639041710). При формировании выборки для чистки приложений нельзя установить диапазон дат за все время.

Результаты внедрения скриптов в разных ситуациях

В первую очередь, скрипт с различными настройками и уровнями добавления исключений был применен на региональных клиентах (Волгоградская область) в тематике “продажа автомобилей”. В этих кампаниях внедрение прошло 3 июня и в большей части из них это не дало ни положительных, ни отрицательных результатов.

Красным прямоугольником обозначен период работы скриптов:

Без особых изменений.

Конечно, тематика продажи автомобилей — не самая оптимальная для тестирования работы скрипта, но список мест размещения в КМС, добавляемых автоматически стал чище и больше похож на те площадки, которые предоставляет РСЯ директа.

Второй группой для тестирования стали РК, продающие различные детские игрушки, здесь уже охват был на всю страну.

Здесь положительные изменения более очевидны. 7июля для ряда этих кампаний были настроены цели, определяющие активность пользователя на сайте.

Вывод

Если РК представлены в высококонверсионной тематике, то стоит всего лишь настроить импорт целей в Google AdWords, и на их основе чистить КМС, для этого достаточно настроить расписание выполнения скрипта. Если конверсий немного, — стоит настроить цели на длительность, активность, просмотры страниц, чтобы хоть как-то избавляться от неэффективных площадок.

Достаточно простое внедрение и удобные настройки позволяют исключать неугодные площадки в контекстно-медийной сети, тем самым, оптимизируя расходы на рекламу, и в некоторых случаях, увеличивая число конверсий на сайте.

http://mellodesign. ru/blogs/skript-chistki-ploshhadok-adwords

Как чистить площадки в КМС

Никто не любит, когда деньги не приносят отдачи, прибыли. Поэтому нужно стараться всегда максимально эффективно их использовать. Сегодня я вам расскажу, как экономить бюджет при помощи чистки неэффективных площадок в КМС от системы Google Adwords.

Сразу хочу напомнить, что эта статья из серии обучающих по контекстной рекламе. Если вы не хотите вникать во все тонкости и нюансы и хотите заказать качественную и эффективную рекламу, то можете обратиться ко мне, я профессионально занимаюсь ей уже более 5 лет.

Как почистить площадки в КМС в Google Adwords

Для начала вам нужно установить на сайт счетчик Google Analytics. После этого обязательно нужно настроить интеграцию вашего аккаунта в Adwords с вашей аналитикой, иначе никакого магии и передачи данных не случится.

Чтобы интегрировать данные в Аналитику, нужно нажать шестеренку в правом верхнем угулу вашего аккаунта Авдордс и выбрать там — Связанные аккаунты. Там выбираем строку — Google Analytics и делаем интеграцию с нашим аккаунтом (импорт показателей сайта). Должно получится так.

Следующий шаг — настройка отслеживания. Чтобы данные корректно передавались и фиксировались, нужно в этом же меню перейти на вкладку — Настройки. Там мы видим графу — Отслеживание — изменяем на — Автоматическая пометка целевых URL. В итоге получится вот так.

На этом с Адвордсом все настройки заканчиваются. Вам остается настроить рекламные кампания в КМС и запустить их. Следующий этап — анализ полученных данных по кликам ваших рекламных кампаний (РК). Самая объективная метрика оценки площадок в КМС — показатель отказов.

Если с определенной площадки к вам идут переходы, вы за них исправно платите, а показатель отказов равен 100%, то это значит, что вы сливаете 100% своих денег в трубу. Процент отказов — это процент тех людей, которые перешли к вам на сайт и сразу его закрыли. Стало быть по отказам можно понять свою аудиторию — целевая она или нет.

Наша цель — исключить площадки с нецелевой для вас аудиторией. Так вы будете тратить свой бюджет более рационально, получая более целевую аудиторию, которая с большей вероятностью принесет конверсию (заявку, продажу, звонок и т. д.).

Чтобы вычислить эти площадки в КМС, нам понадобится отчет, в котором вы увидите все необходимые данные — площадка КМС, количество кликов с нее, % отказов.

Где в Google Analytics можно просмотреть статистику по площадкам КМС

Чтобы добраться до нужно отчета, вам необходимо зайти в аналитику на вкладку — Отчеты. Далее путь такой — Источники трафика — Adwords — Таргетинг Медийных объявлений. Там нам нужно будет нажать на вкладку — Места размещения и чуть ниже на — Automatic placements. Визуально это выглядит следующим образом.

Не забудьте выбрать дату для своего отчета. После этих манипуляций вы попадете на нужным нам отчет. Здесь вы увидите площадки, с которых были переходы к вам на сайт, а также увидите % отказов по каждой из них.

Как лучше всего отбирать и фильтровать — тут каждый решает сам исходя из статистики. Однозначно стоит обратить внимание на те площадки, с которых было получено более 3 переходов и при этом % отказов равен 100%. Это значит, что аудитория с этого сайта приходит к вам совсем нецелвая и просто сжирает ваши деньги.

Сортируем полученный список (таблицу) по убываю % отказов и заносим плохие площадки в текстовый файлик, чтобы в будущем запретить показ нашей рекламы на этих сайтах.

Для более продвинутых есть кнопка вверху отчета — Экспортировать. Сохраняете ваш отчет в виде ексель файла и в нем уже делаете нужную сортировку. Так вы получите список площадок на исключение за пару минут.

Как запретить площадки для показа рекламы в КМС

Полученный список сайтов копируем и идем в наш аккаунт Google Adwords. Там нажимаем на нашу компанию в КМС и переходим на вкладку — Контекстно-медийная сеть. Там выбираем — Места размещения — прокручиваем страницу до фразы — Исключения мест размещения в кампании и оранжевой кнопки — Исключенные сайты.

Нажимаем на эту кнопку и вставляем туда наш список. При этом не забываем нажать на кнопку ниже — Добавить места размещения — и кнопку ниже — Сохранить. Получится примерно так.

Теперь мы запретили показ рекламы на этих площадках. Наши деньги расходуются на целевые переходы, которые приносят нам заказы, тем самым прилично экономим свой бюджет. И такие действия лучше делать почаще, ведь с каждым днем площадки добавляются.

Надеюсь, что эта статья была для вас полезной. Лично я в свое время не нашел ничего на эту тему, поэтому пришлось долго искать решение. Но кто ищет, тот всегда найдет. Отблагодарить меня можно лайком и добрым комментом к этому посту.

http://whiteprofit. ru/kontekstnaya-reklama/kak-chistit-ploshhadki-v-kms. htm

Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google

Не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на сайтах с играми, фанфиками и прочим нерелевантным контентом? К сожалению, алгоритмы, с помощью которых Google подбирает места, не идеальны, и если не исключать подобные площадки, они «съедят» рекламный бюджет и не принесут желаемый результат. Как быстро избавиться от некачественных мест размещения?

1. Как получить список мест размещения?

1.1. При создании рекламной кампании

Если вы только планируете запустить медийную рекламу и хотите настроить таргетинг на подобранные вручную площадки, с помощью старого-доброго «Планировщика кампаний в КМС» можно получить много вариантов мест размещения.

1.1.1. Все достаточно просто: введите подходящие ключевые слова, настройте геотаргетинг и нажмите «Получить варианты мест размещения».

1.1.2. В окне с подобранными результатами перейдите на вкладку «Места размещения» и выберите подкатегорию «Сайты». Нажмите на кнопку скачивания и выгрузите данные в формате CSV.

1.2. Для анализа кампаний в КМС

Чтобы проанализировать площадки, на которых была показана ваша реклама, перейдите в аккаунт Google Рекламы.

На вкладке «Контекстно-медийная сеть» выберите подпункт «Места размещения». Далее нажмите кнопку скачивания и сохраните полученный файл.

2. Как проанализировать площадки?

Перейдем непосредственно к чистке площадок.

По названию домена не всегда можно определить тематику площадки, поэтому для максимально качественного анализа нужно импортировать тайтлы страниц.

2.1. Как импортировать тайтлы с помощью таблиц Google?

2.1.1. Откройте список скачанных ранее площадок и в отдельном столбце используйте формулу «IMPORTXML». Таким образом в файл потянутся все заголовки мест размещения.

Обратите внимание! Для корректной работы формулы, URL домена площадки должен содержать «http://».

2.1.2. С помощью текстового фильтра можно найти и удалить ненужные или неэффективные площадки.

Этот метод не всегда работает корректно — данные могут поступать слишком долго или не появиться вообще.

Как видите, несмотря на правильную формулу и формат ссылки, не все заголовки страниц подгрузились в документ.

2.2. Как быстро почистить площадки с помощью Netpeak Checker

Если вы хотите подгрузить заголовки всех сайтов и сделать это быстро, рекомендую Netpeak Checker — у меня на две тысячи сайтов ушло около девяти минут.

2.2.1. Скопируйте URL сайтов для анализа в Netpeak Checker с помощью буфера обмена («Add URLs» — «Paste from clipboard») или вставьте их из файла («Load from file»).

2.2.2. На вкладке «Parameters» выберите нужный для анализа показатель — в нашем случае это «On-Page» — «Title».

2.2.3. Запустите проверку с помощью большой зеленой кнопки «Start».

В итоге вы получите Title всех страниц.

2.2.4. Теперь нужно отфильтровать «плохие» площадки. Нажмите на кнопку «Filter» и введите регулярное выражение с потенциально лишней семантикой, например «game|flash|igr|sims|simula|minec|dota».

Обратите внимание, что при фильтрации нужно выбрать тип соответствия «Matching RegExp».

2.2.5. Применяем фильтр и получаем список площадок, показы на которых нужно исключить.

Остается лишь экспортировать таблицу в Excel-файл.

3. Как исключить площадки?

Удобнее всего для минус-площадок использовать общий список — вы сможете использовать его для разных рекламных кампаний.

3.1. Для создания списка перейдите в интерфейсе Google Рекламы в общую библиотеку и выберите пункт «Исключения мест размещения в кампании».

3.2. Создайте новый список исключенных площадок.

Назовите свой список, скопируйте его в поле «Места размещения» и сохраните изменения.

3.3. Выделите новый список и примените к кампаниям контекстно-медийной сети.

Выводы

Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, регулярно проводите модерацию площадок. Все можно сделать быстро и качественно:

  1. Загрузите список площадок c «Планировщика кампаний в КМС» или активных кампаний.
  2. Импортируйте данные о тайтлах страниц, поскольку домен сайта не всегда позволяет понять его тематику. Сделать этом можно с помощью:
    • Таблиц Google (медленно и не всегда подтягивает данные о всех площадках);
    • Netpeak Checker (быстро и удобно).
  3. Отфильтруйте нерелевантные сайты.
  4. Добавьте список минус-площадок.

Регулярно проверяйте площадки размещения, и тогда ваша реклама будет показываться только на качественных сайтах.

http://netpeak. net/ru/blog/kak-bystro-pochistit-t-eesh-ploshchadki-v-kontekstno-mediinoi-seti-google/